趣头条成为移动内容聚合APP黑马的背后:专注“下沉”群体

2018-12-05 07:01

  8月17日,趣头条正式向美国证券交易委员会(SEC)公开递交首次公开募股(IPO)招股书,计划在纳斯达克上市,最大筹资额为3亿美元,股票代码为“QTT”,主承销商为花旗银行、德意志银行、招证国际、瑞银集团,将冲刺移动内容聚合第一股。

  此前,趣头条可谓有个强大的股东阵容:2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资;2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其他财务投资者跟投,B轮投后估值超过18亿美元;2018年8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额近8000万美元,投后估值为27亿美元。

  在这个“下沉”的读者群体身上,趣头条找到了一个高增长的范例:从2016年6月正式上线月的两年时间里,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万,在两年多时间内跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

  我们可以看到,在仅仅“两岁”的趣头条身上,充满了一个新公司的特征:用户高增长,收入高增长。

  在营收表现上,趣头条同样不俗。招股书数据显示,2016年成立当年的营收为5795万元;2017年就达5.2亿元,同比上一年增长近9倍;2018年上半年营收7.2亿元,较2017年上半年的1.1亿实现5倍以上的增长。

  趣头条的广告基本都是信息流广告,这种广告与用户在线时长正相关——用户使用的时间越多,刷出来的信息流广告越多。

  注意,趣头条并没有走“精英”人群的路线,而是像今日头条和拼多多那样,主打下沉人群。

  据易观国际(Analysys)的报告,截至2017年年底,三级及以下城市的平均人口为10.27亿人,平均拥有0.5台移动设备(相比之下,1级和2级城市的人均拥有1.3台移动设备的人口为3.63亿)。这意味着,随着手机等移动设备进一步普及,趣头条还有巨大潜力。

  而最令投资人关注的,应该是趣头条的用户在线时长——此前,一直由微信把持的用户关注度,正在被兴趣分发和短视频瓦解。

  为什么呢,因为在三级及以下城市的用户,往往没有那么忙,他们在一个较慢的生活节奏上,因此有更多的时间花在手机上——且娱乐项目并不是那么多。

  反映在数字上:趣头条2018年7月达到约4880万个MAU(月活用户),平均DAU(日活用户)约1710万个,平均每人每天花费时间约55.6分钟。

  还有一个关键因素让趣头条受益的是,由于房价下跌,这部分下沉用户在放弃买房后,手上的可支配收入在增长,并且财务压力较低。这些因素促成了对娱乐内容的巨大需求,同时也创造了强大的货币化潜力。

  当然,在这部分群体身上也体现出了和城市用户不同的特征,他们往往比一级和二级城市的用户有不同的兴趣和偏好:偏重娱乐导向的内容。

  这意味着,他们的快乐门槛比较低,容易从服务中得到满足。因此,趣头条对这部分人群的粘性也会越强。

  12月3日,在波兰卡托维兹,联合国秘书长古特雷斯(左一)在联合国气候变化大会高级别会议上发言。新一轮联合国气候变化会议2日在波兰卡托维兹开幕,来自近200个国家的代表将在未来两周就《巴黎协定》实施细则进行谈判。

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  12月3日,纳税人在肥乡区政务服务中心展示二维码交税系统。新华社记者 王晓 摄12月3日,在肥乡区政务服务中心,纳税人用手机扫描二维码查询税务办理流程。新华社记者 王晓 摄12月3日,在肥乡区政务服务中心,纳税人在工作人员协助下通过自助办税机办理业务。

  12月3日,合肥市朝霞小学的学生们在诵读宪法。国家宪法日到来之际,各地学校纷纷举办主题宣讲活动,对学生开展法治教育,帮助孩子们了解宪法知识。国家宪法日到来之际,各地学校纷纷举办主题宣讲活动,对学生开展法治教育,帮助孩子们了解宪法知识。

  11月30日,嘉宾在美国西雅图参加交付仪式。美国波音公司当日在西雅图的交付中心举行仪式,向中国交付第2000架波音飞机,机型为737 MAX,用户为厦门航空。美国波音公司当日在西雅图的交付中心举行仪式,向中国交付第2000架波音飞机,机型为737 MAX,用户为厦门航空。

  12月3日,一名胡塞武装伤员抵达也门萨那国际机场,准备前往国外治疗。沙特阿拉伯领导的多国联军3日表示,联军愿意为也门胡塞武装向国外转运伤员提供方便,以便为新一轮也门和谈创造条件。

  12月3日,张琳在哈尔滨轻工业学校讲授鱼皮画制作技艺。新华社记者 王凯 摄12月3日,张琳在哈尔滨轻工业学校讲授鱼皮画制作技艺。新华社记者 王凯 摄12月3日,张琳在哈尔滨轻工业学校讲授鱼皮画制作技艺。

  12月3日,在卢旺达首都基加利,一名中国医疗队医生为中国援卢旺达政府综合办公楼项目的员工检查身体。当日,最近招工,中国第19批援助卢旺达医疗队在位于卢旺达首都基加利的中国援卢政府综合办公楼项目现场为项目中外员工义诊和免费提供药物,并向他们介绍预防传染病知识。

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  在温州南部鳌江流域入海口,曾以传奇般农民自费造城之举名扬海内外的苍南县龙港镇,如今已成为37万多常住人口的工业大镇、经济重镇。苍南县龙港镇党委书记陈为来说,自1983年建镇以来,龙港经历了“小渔村到农民城、农民城到产业城、产业城向现代化新生城市迈进”三个发展阶段。

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